澳优能立多 进口奶粉打开中国市场的成功历程
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澳优能立多 进口奶粉打开中国市场的成功历程

dengtian
2022-06-30 / 0 评论 / 985 阅读 / 正在检测是否收录...

能立多是澳优旗下最早创立的牛奶粉品牌,也是澳优旗下年销量破10亿的奶粉品牌之一。自2006年上市以来,一贯延续优秀品质,以守护宝宝健康为己任。能立多汇聚全球优质资源与智慧,弘扬“国际品质,冠军精神”品牌形象,倡导“全球品质,创新科技,给宝宝更优起点”品牌理念,赢得了广大消费者的选择与信赖。

目前旗下拥有两款超高端及高端配方奶粉,分别为能立多配方奶粉(荷兰原罐进口)及澳优爱优配方奶粉。

能立多生物科技有限公司不负责生产,由总公司澳优(中国)乳业有限公司负责。

澳优能立多

澳优于2003年9月在湖南长沙成立,在全球范围内从事高端乳品及营养食品的研发、生产和销售。经过十几年的发展,目前澳优在全球已有10座工厂,形成了婴幼儿配方奶粉、儿童奶粉、成人奶粉、营养品、益生菌的多元化布局,旗下产品行销60余个国家和地区。公司于2009年10月8日在香港联交所上市(HK.01717),是首家在港上市的婴幼儿配方奶粉企业。

2012年3月21日,澳优乳业与北大医学部联手,共同签署了十年战略合作协议,联合成立“母婴营养研究中心”,着手母婴营养和健康的研究,研发并科学验证营养、安全的母婴产品,并集中双方顶尖科研人员组建“澳优博士后工作站”

能立多,已发展成为从收奶、生产到市场终端销售的全产业链条。
2014年,澳优联合北京大学研发了第四代婴幼儿配方奶粉——能力多氨基酸优化配方奶粉 。甄选荷兰自家牧场荷斯坦牛之纯正奶源,由百年工厂海普诺凯荣誉研创。
能力多有机婴幼儿奶粉通过了中绿华夏有机食品认证中心的认证,还通过了澳大利亚有机认证机构NASAA的认证。
2020年2月10日,能立多携手澳优U基金为助力抗击新冠肺炎疫情捐赠价值1000万元物资。
2021年7月,能立多聘请知名艺人钟汉良担任品牌高能榜样官

陈远荣介绍,澳优乳业于2003年成立,其产品全部是从澳大利亚进口的高端婴幼儿配方奶粉。为了保证产品的高品质,澳优乳业选择了澳大利亚最专业的婴幼儿乳品企业——Tatura及Murray Goul burn作为合作伙伴。

Tatura和Murray Goul burn是澳洲乳制品生产商和出口商的典范,其奶源均来自纯天然的牧场饲养的奶牛。澳大利亚国家乳业局特许Tatura生产的澳优乳品为“澳大利亚原产优质乳品”并授权使用“DAIRYGOOD”标志。

事实上,在澳优乳业联交所上市招股说明书中对公司奶源有详细介绍:“澳优乳业与澳洲知名乳品生厂商Tatura及Murray Goul burn建立供应关系”,“能力多系列婴幼儿配方奶粉由Tatura生产”。

“目前澳优奶粉全部由Tatura供应,Tatura按照双方共同研制的配方进行奶粉生产。”Tatura首席执行官Aidan Coleman如是解析澳优乳业与Tatura的合作模式。

陈远荣表示,此前公司在市场运作成熟的有两大系列产品:能力多原装进口奶粉和进口分装的优选和A选奶粉,2009年9月,公司又率先在国内市场推出有机奶粉——能力多原装进口有机婴幼儿配方奶粉。

“除了能力多系列是800克的原装进口,优选和A选系列奶粉都是25千克/包的大包奶粉运抵国内后,按照不同的规格进行分装销售。”陈远荣详解澳优奶粉的国内分装过程。

至于在奶粉中添加对婴幼儿有益的成分,“这一过程早在Tatura的生产线上就已经完成了。”Aidan Coleman表示。

澳优奶粉从一开始就坚持国际国内“双标准”,陈远荣介绍,澳优奶粉的生产不仅参照执行中国《婴幼儿配方粉及婴幼儿补充谷粉通用技术条件》标准,而且还严格执行《食品标准法典》、《指定商品(通用)命令》和《(加工)出口管制食品命令》等国际乳制品标准和法规。

而在澳优能力多有机婴幼儿配方奶粉的生产上,这种高标准体现得更加突出。陈远荣说,能力多有机婴幼儿奶粉采用经中澳两国最权威认证机构的“双认证”,除了通过了中绿华夏有机食品认证中心的认证,还通过了澳大利亚有机认证机构NASAA的认证,所有奶源都按照有机标准添加了有机牛奶、有机乳糖和有机植物油等有机配料。完全不添加香精、蔗糖等非母乳物质。

清晰的奶源地,加上生产工艺严格按照高标准执行,澳优奶粉产品质量优良,即便在2008年“三鹿事件”爆发,乳业企业一片风雨如晦的阴霾之下,澳优奶粉也未被三聚氰胺污染,其全年销量仍然保持增长。

“这也得益于澳大利亚乳业全流程的质量管理体系。”陈远荣告诉记者,Tatura建立了一套“从牧场到餐桌”的质量管理体系,从奶源安全到出品安全,再到缺陷产品召回制度,这种安全监控体系已经覆盖整个产业链,“所有产品还必须经过中澳两国检验检疫部门的严格检测后才能进入市场销售。”陈远荣表示。

“澳优乳业是纯正的进口奶粉品牌。”陈远荣坦言,由于优良的品质和在中国市场的成功推广,澳优奶粉得到了澳大利亚乳业局、澳大利亚贸易委员会、澳大利亚驻华大使馆的全力支持和高度认可,2008年11月,澳优乳业获得澳大利亚-中国商业奖最佳推广奖。

对于媒体有关“澳优没有自己的工厂”的说法,陈远荣解释道,公司在湖南长沙建有GMP认证的分装工厂,占地面积达150亩,设有三条分装生产线,年分装生产能力达到15000吨奶粉。

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